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2016年中国奢侈品市场新趋势

来源:http://www.sct1997.com/news/12.html   发布时间:2017-04-12


 

    


大牌的国内高价面对信息越来越透明、消费见闻越来越广的中国消费者已难以为继。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,这是不可避免的未来趋势。

2015年,全球奢侈品市场经历着不平静的一年,史无前例的业绩超低个位数增长、在华甚至出现负增长,让整个行业都在转型、收购、关店的压力中步履蹒跚。

 

     

如此环境下,食草堂开始前所未有地战略部署,快速入驻各地高端shopping mall,在坚守品质保证的前提下,认清渠道选择,把握中国主力消费人群的品牌认知-----我要我的个性。作为国内自创品牌和进驻的国外奢侈品牌还是有诸多区别,面临的境遇也是不同。

 

困境中的奢侈品市场将迎来哪些新趋势,不妨来一起猜想。


猜想一:奢侈品逐步实现全球同价


2015年各大奢侈品品牌在华面临窘境,中期及前三季度业绩开始出现负增长。截至去年三季度,全球最大奢侈品集团路易威登集团(LVMH)葡萄酒和烈酒部门销售下跌7%;法国奢侈品巨头开云集团(Kering)三季度总销售额同比仅增3.3%,营业利润则下跌3.9%;瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)三季度在华销售额跌幅达4%。期间,奢侈品集团对产品价格做了调整。全球最大奢侈品集团LVMH集团对旗下宇舶表实施“港内同价”,随后真力时2014全线新款腕表紧跟实施。


猜想二:“轻奢”现时尚品牌真面目


在奢侈品全球遇冷的环境下,轻奢品牌Michael Kors及Kate Spade接连发布的最新财报显示,截至去年9月27日,二季度Michael Kors同店销售增幅16.4%,其中北美市场增幅仅为10.8%,大大低于一季度的24.2%。


周婷认为,轻奢品牌的发展将呈现快上快下的态势,消费者对其认识将很快回归理性,轻奢品牌的本质就是时尚品牌,未来这类品牌的光环将不会再那么闪亮,消费者会明白其作为高端时尚类品牌的真实身份,而不再以拥有其产品作为接触奢侈品的替代功用。这也意味着,好的时尚品牌应当拿出设计与品质的功底来悉心经营消费者的口味。




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