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食草堂产品定位

食草堂产品定位

产品型号:

产品简介:

产品介绍

      自 1997 年成立以来,食草堂经过 19 年发展,在消费者心目中树立了鲜明清晰的产品定位:简约、自然、野
性的造型风格;原创、手工的产品理念;真皮、高质量的产品形象。
设计风格鲜明、手工奢侈元素、质量可靠,再加上定价方面的比较优势,使食草堂产品在市场中找到了消费者
的需求缺口:消费主流人群逐渐转变为 80 后甚至 90 后,消费方式和消费理念也随之发生转变;新的消费人
群面对传统奢侈品高不可攀的定价和略显固化的造型风格望而却步;充斥市场的流行品牌缺乏原创魅力和美学
深度,无法满足个性表现的需要。
受市场消费群体的变化,2015 年底 -2016 年初,食草堂在全国重要市场 MALL、百货、商业步行街等零售
商圈进行了问卷调查,并对北京等一线城市市场上知名皮具品牌及相同品类知名品牌进行走访调查。结合历年
数据,做了更加贴合渠道与消费者的产品品类、价格、款式等优化。


     根据行业其他品牌所处定位及其价格区间,为配合食草堂的产品的市场定位,食草堂制定了极具竞争力的价格
区间:主力皮具价格 700-1000 元;辅助引流产品 400-700 元。更高的产品风格、质量和更匹配的产品定价,
实现了产品竞争力的充分展现。
目标客户
立足于不受约束的全新设计理念,以独立创新的个性设计为基础,食草堂独有的人文气质、文化理念与传统手
工细致工艺的经典融合,使“食草堂 /HERBAL HEAVEN”成为中国休闲时尚皮具中最具创新精神和个性品
味的代表和领导者。


消费的主流人群:现代都市中 25-45 岁的中坚力量。

他们充满活力和创新精神

热衷于对新鲜事务和独特个性的追求

他们可以从任何能有新奇发现的地方买到他们想要的东西

他们是非常自我的购物者

在他们来看 无论哪种潮流来袭

都可以从中提炼出自己想要的元素 完成自己风格的塑造

这就是他们,崇尚个性塑造自我的社会精英、追求时尚拒绝束缚的城市新锐、粗犷奔放自由率真的感性群族

也是食草堂 /HERBAL HEAVEN 的忠实支持者和拥趸。

 


发布时间:2017-4-17 0:00:00
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